主机游戏市场的春天在哪里

水冷网透露出的讯息：中国游戏行业发生了很多事情。这些事件，有令人振奋的，也有让人唏嘘甚至心寒的。主机游戏，是今年到目前为止“后CJ时代”的主角。笔者今天打算就中国主机游戏在最近这一段时间里的遭遇，零零散散地谈一谈。

　　先聊一聊ChinaJoy。一年一度的ChinaJoy在8月6号结束了，台风“云雀”就在第一天骚扰了一下上海，其后3天，笔者都在汗蒸天中忙碌。天气虽热，但笔者在今年的ChinaJoy上，隐隐约约能感受到，中国游戏行业正在迎来一些变化。比如，在“缩水”严重的B馆，广告流量商变少，而游戏解决方案商、游戏引擎商变得多起来；C馆，腾讯在推《堡垒之夜》，完美在推《DOTA2》和《CS:GO》，巨人在推《月圆之夜》和《帕斯卡契约》……主机、PC游戏，或者说，拥有“主机魂”的游戏，正在起势。

　　上，主机游戏的热度很高，这种直观感受是相当强烈的。虽然总体而言，手游依然是大部分厂商主推的项目，但从数据上看，今年国内手游市场真的遇到了很大问题。7月30日，App Annie发布了《2018年上半年中国移动游戏发行商出海报告》，中国移动市场在2018年上半年的下载量出现了-1%的负增长；流水倒是在涨，但和去年同期83%的涨幅相比，今年上半年2%的流水涨幅，实在是太难看了。

　　根据中国音数协游戏工委和伽马数据联合发布了《2018年1-6月中国游戏产业报告》来看，2018年的中国游戏产业整体状况，不仅是手游，整个游戏市场都在降温，实际销售收入为1050.0亿元，同比增长5.2%，与过去几年同期相比，增长幅度出现新低。由于这份报告把安卓的各大渠道也算了进去，因此国内手游市场的收入状况要比App Annie乐观一些。今年上半年，国内移动游戏市场实际销售收入为634.1亿元，同比增长12.9%，增速明显放缓。

　　手游市场增长放缓是必然趋势，像“手游人口红利期到头”这种话题，我们2016年就在讲。但业内业外，讲问题的多，想办法的少，2018年，这些大大小小的厂商做得最多的事情是买量，但结果呢？广告好像做起来了，牌面好像也建起来了，但市场数据不会骗人——12.9%的增幅告诉我们，买量就不是治本的办法，国内游戏市场，需要真正的内容。

　　水冷网透露出的讯息：游戏从来都是文创行业，而文创行业，内容第一，流量第二。中国移动市场的降温，很大程度上要“归功于”这些用流量堆起来的换壳产品——千篇一律的题材、似曾相识的系统、花样百出的内购、缺少深度的内容，厂商们总是在用拙劣的套路挑战用户的底线。中国手游市场在2017年已经有了流水线生产的“工业化”趋势；顺口洗脑的slogan，掩盖不了这些游戏以交换流水为目标的商品本质。

　　手游厂商的生存环境只会愈发恶劣。2018年4月至6月的手游收入Top10，从产品到厂商，总是那么几个老面孔。在流量、平台、营销资源全部被占的情况下，小厂商除了在内容上做异化，能够出头的可行办法，其实也只能用买量“搏一把”。KOL的宣传做出来了那还说得过去，万一做不出来，那这些小体量的厂商只能被中国游戏行业的竞争浪潮淹没。

　　这并不是什么耸人听闻的臆测，而是正在发生的现实。今年ChinaJoy期间的CDEC大会，恺英网络CEO陈永聪已经提到了中国游戏市场正在发生的“环境恶化”现象：“2018年中国游戏CP数量从3.4万家锐减至不足9千家，直接导致今年行业产品稀缺……CP生存环境恶化已不仅仅是自身困扰，发行商的环境也会继续恶化，进而影响整个游戏行业。”

　　负面说了这么多，也应该谈一谈正面的。国内有些厂商已经认识到了游戏市场的“内容危机”，因此这些厂商开始做内容了，主机市场和原创IP成为两大方向。其实，通过这届ChinaJoy，笔者在和很多厂商接触之后发现，大部分厂商对主机游戏市场是抱有乐观态度的。市场也证明了这一观点，腾讯Wegame平台在今年7月10日开启《怪物猎人：世界》预约后，仅用10天时间，预约量就超过了100万，这是国内主机游戏市场的潜力所在。

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